GEO (Generative Engine Optimization, a menudo usado indistintamente con AEO) y SEO comparten buena parte de las bases técnicas — velocidad, HTML limpio, contenido de calidad — pero divergen en qué significa realmente "ganar".
SEO: optimizar para el clic
El SEO clásico optimiza para aparecer en lo alto de una lista de enlaces que el usuario recorre y en la que hace clic. El éxito se mide en posición y CTR.
GEO: optimizar para la citación
Un motor generativo no muestra una lista: sintetiza una respuesta y cita (a veces) 2-3 fuentes. El éxito se mide en "¿me han mencionado?", "¿en qué posición respecto a los competidores?", "¿con qué sentimiento?" — métricas nuevas que el SEO tradicional no rastreaba.
Las diferencias prácticas
- Palabras clave vs preguntas: el GEO piensa en términos de preguntas reales ("cuál es el mejor software de gestión para B&B") más que en palabras clave aisladas.
- Meta descripción vs respuesta directa: la meta descripción existe para conseguir el clic; el primer párrafo debe responder directamente, porque es lo que un LLM extrae.
- Backlinks vs entity consistency: los backlinks siguen importando, pero la coherencia de marca/datos entre páginas pesa más para un motor que necesita "entender" quién eres, no solo clasificarte.
No hay que elegir
Las dos disciplinas no están en conflicto: un sitio técnicamente sólido y bien estructurado ayuda a ambas. El riesgo es pensar que "ya hemos hecho el SEO" significa automáticamente estar listos para los motores de IA — a menudo no lo es.